In Zeiten, in denen ganze Länder als Produkt für den Tourismus bezeichnet werden, sucht man nach Kennzeichen, die die Urlaubsregionen einzigartig machen. Solche Kennzeichen werden von Absatzforschern „Marke“ genannt. Was bietet Valencia der Welt als Besonderheit, was zeichnet die Marke Valencia aus? Womit wird Valencia im Kopf eines Urlaubers assoziiert?
Valencia kann nicht über seine Unbekanntheit klagen. Dank der vielen Sehenswürdigkeiten, zahlreichen kulturellen Veranstaltungen, einer reichen Geschichte und der Küste zum Mittelmeer ist Valencia in allen Ecken der Welt gut bekannt. Drei der weltweit bekanntesten Küstenstreifen befinden sich auf dem Territorium der Gemeinschaft: Die Costa de Azahar, die Costa Valencia und die Costa Blanca. Diese Küsten gehören zu den wichtigsten Markenzeichen von Valencia. Dabei sind diese Küsten wirkliche Kunstprodukte: Bis in die 60er Jahren des 20. Jahrhunderts, als der wirtschaftliche Aufschwung in Spanien anfing, gab es keine speziellen Namen für die Küstenstreifen. Die Namen wurden extra für den aufkeimenden Tourismus entwickelt.
Ein Beispiel ist die Costa Blanca. Diese Region in der Provinz Alicante wurde als erste zur Handelsmarke für die Region. Die Idee für „Costa Blanca“ kam nicht einmal aus Spanien sondern aus England. Die englische Luftgesellschaft British European Airways, die in den 50er Jahren des 20. Jahrhunderts ihre Flüge in Richtung Spanien eröffnete, hat sich für die Urlaubsorte in der Provinz Alicante eine wohlklingende Bezeichnung ausgedacht. Damit sollten vor allem sonnenhungrige Engländer für den Urlaub in Spanien motiviert werden. Die Idee war erfolgreich. Heute, ein halbes Jahrhundert später, gilt die Costa Blanca als einer der beliebtesten Gegenden für den Sommerurlaub in ganz Spanien – vor allem auch für Engländer.
Reis und Meeresfrüchte – die berühmte Paella von Valencia ist eine würdige europäische Antwort auf die Expansion von McDonalds. Heutzutage gilt Paella als ein Symbol nicht nur der Valencianer sondern auch der gesamten spanischen Küche. Die Paella kann zwar nicht die us-amerikanische Dominanz im Fast-Food brechen, aber Valencia wehrt sich hier wacker – und schafft damit ein weiteres Markenzeichen der Region.
Beim kulinarischen Thema darf man das „Wasser von Valencia“, den Orangensaft, nicht außer Acht lassen. Der Saft nimmt einen Löwenanteil des Exportes der Region ein. Orangensaft aus der Region Valencia ist der große Exportschlager, fast 20% der gesamten Produktion von Orangensaft in Spanien kommt hierher.
Fußball ist die Leidenschaft jedes spanischen Mannes, der über anderthalb Jahre alt ist. Diese Leidenschaft hat ihre Verkörperung unter anderem auch in Valencia gefunden. Hier befindet sich einer der berühmtesten Fußballklubs von Europa und zwar der FC Valencia. Der Verein steht als Sinnbild für die Lebenslustigen Spanier, die fast fanatisch werden, wenn es um ihren Fußball geht.
In der Sportwelt kennt man Valencia auch als Austragungsort des großen Formel 1 Rennens, dem großen Preis von Valencia. Im Jahre 2008 startet in der Hauptstadt der Gemeinschaft, gerade auf den Stadtstraßen neben dem Hafen, das Formel 1 Europa Grand Prix Rennen. Die Rennetappe in Valencia kann in der Zukunft den Ruhm der berühmten Strecke in Monte Carlo in den Schatten stellen.
Valencia ist durch zahlreiche Orte, Events und Produkte berühmt. Wir haben nur die populärsten erwähnt. Den Reisenden überlassen wir das Recht, ihre eigene „Karte von Valencia“ aus der Vielfalt der dortigen Namen zu bilden.
Werbung
Folgen auf Facebook oder Google+
